Guild成为全球第二家上市电竞俱乐部,股东贝克汉姆狂秀财技

GameLook 阅读:48379 2020-10-16 14:05:15

伴随电竞影响力及商业价值不断提升,电竞行业已经成为时下炙手可热的新赛道,电竞在全球范围内都展现出了巨大的影响力。

Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》中指出,2020年电子竞技总收入预计将达到9.53亿美元,且无论是用户还是市场规模均呈现增长的态势。电竞已然成为了当下年轻人之间的一种流行文化,影响一批批肩负着梦想前行的人。

与此同时,随着电竞产业不断朝着传统体育靠拢,不少体坛“老炮儿”们展现出对于电竞的浓厚兴趣,体坛明星参与电竞相关的投资早已不是什么新鲜事,比如知名篮球巨星迈克尔乔丹投资了Team Liquid的母公司;足球巨星罗纳尔多投资巴西电竞俱乐部CNG;NBA球星库里投资了北美电竞俱乐部TSM等等。并且不少传统体育俱乐部也开始进军电竞,纷纷开设电竞分部,比如巴塞罗那、大巴黎等。

虽然受到了“前辈们”的关注,但电竞俱乐部大多均处于探索与发展的状态,到目前为止,全球仅仅只有一家上市的电竞俱乐部Astralis Group。不过,这一局面被打破。

10月2日,足球巨星贝克汉姆参与投资的电竞俱乐部Guild Esports正式在伦敦交易所挂牌上市,股票代码“GILD”。Guild Esports也成为伦敦首家、全球第二家上市的电子竞技俱乐部。

上市电竞俱乐部再添一家,市值3731万英镑

相比起电竞产业,传统体育行业拥有更加长久的发展历史,随着产业的不断壮大,传统体育战队、俱乐部中上市的并不在少数。

比如2015年11月,国内知名足球俱乐部广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司就正式登陆新三板,成为了亚洲第一支上市的足球俱乐部。而在欧洲的足球俱乐部中有着大批上市俱乐部,比如英超豪门俱乐部曼联、德甲知名俱乐部多特蒙德,其中曼联甚至经历了退市,二次上市的历程。

马云和众人参与广州恒大俱乐部上市挂牌仪式

电竞作为新兴的产业,随着近年来迅猛的发展,已经形成相当庞大的产业规模和产业生态,在发展历程中电竞也不断向着传统体育的方向靠拢,在中国已经被纳入了正式体育项目。

与此同时,随着电竞产业的不断壮大,电竞俱乐部也越发受到资本的青睐。国内LPL中的电竞战队背后都有着雄厚资本的支持,比如苏宁、京东这样的电商巨头。虽然拥有强大资本的加持,并且其中不少俱乐部已经取得不错的营收,但在上市这一步上都显得十分谨慎,迟迟没有迈出这一步。

不过,在去年底,一家海外电竞俱乐部终于迈出了这一步,成为了“第一个吃螃蟹的人”。2019年12月9日知名电竞俱乐部Astralis Group宣布在纳斯达克哥本哈根交易所上市,成为史上首家上市的电子竞技战队。

Astralis Group是一家来自欧洲丹麦的电竞俱乐部正式成立于2016年,且战队的成员均在电竞赛事中摸爬滚打多年。通过三年的发展,Astralis在电竞产业中拥有强大的影响力,尤其是在CS:GO领域。他们曾4次夺得CS:GO Major冠军,其中连续三年蝉联Major赛事冠军,取得了绝对统治性的地位。靠着在CS:GO赛事中取得的成绩,Astralis迅速在多个领域施展拳脚,在诸如《英雄联盟》《堡垒之夜》《FIFA》等头部赛事中均能看到他们的身影。

比起Astralis Group,这家英国俱乐部Guild Esports的名气就要小许多,大多数人了解到这家企业还是因为这家俱乐部的股东是英国足球巨星贝克汉姆,不过作为全球第二家上市电竞俱乐部,Guild Esports仍然受到了全行业的关注。

Guild Esports于2019年9月3日成立,其前身为The Lords Esports,随后在2020年4月17日更名为如今的名字。无论是前身还是如今,这家俱乐部均未在诸如《英雄联盟》、CS:GO等赛事中露面,所以大家对其十分陌生。根据其官网显示,Guild Esports目前主要在《火箭联盟》以及《FIFA》两个赛事中发展,并拥有一支《火箭联盟》战队。据了解,Guild Esports从明年起才会活跃在这些领域的赛事中,未来战队还会在进军CS:GO与《堡垒之夜》。

据了解,Guild Esports上市后共募集了2000万英镑(约合人民币1.74亿元),市值达到3731万英镑(约3.26亿元),在配售之后贝克汉姆将持股4.78%,成为第四大股东。

当然,除了贝克汉姆外,其实Guild Esports的高管也大有来头,根据招股书显示,Guild Esports董事会执行主席Carleton Curtis曾在动视暴雪中担任重要的职位,负责《守望先锋》以及《使命召唤》电竞职业联赛,此前他还在红牛电子竞技(Red Bull)部门担任业务运营监督,也曾担任过福克斯体育(Fox Sports)的数字策略高级总监,而该公司的CEO Lee Hourd是一位在广告行业拥有者丰富经验的企业家。

目前,Guild Esports除了普通的战队经营外并未表现出特别的商业手段,不过从公司介绍以及招股书中可以了解到,Guild Esports的周边尤其是服装将会是未来战队在赛事以外一项主攻重点,Guild Esports与伦敦著名艺术家Fergus Purcell达成合作,系列服饰将会在不久后上线,进一步强化品牌知名度。

火速集资上市,幕后股东贝克汉姆或成最大赢家

虽然Guild Esports领先绝大多数俱乐部,早先一部完成了上市,但在电竞产业中仍旧是一家初创公司,因为其从成立到IPO仅仅才花费一年的时间,上市速度可谓极其迅速,这其中贝克汉姆以及其后的资本是其能够快速走向IPO的主要缘故。

虽然战队目前并未取得较为亮眼的成绩,不过俱乐部的队员都有着十足的自信心,在他们看来,因为有贝克汉姆作为支撑,俱乐部未来也能够拥有良好的发展。

当然,贝克汉姆也并非仅仅只是作为投资人出现在Guild Esports中。据外媒报道,在贝克汉姆投资Guild Esports时,双方签订了一份协议,协议中规定在接下来的5年中,Guild Esports能够使用贝克汉姆的名字、形象等一系列方式来推广俱乐部,并且贝克汉姆本人每年必须为俱乐部拍摄音视频广告,参与相关的公众活动等。实际上,在今年6月,贝克汉姆就已经将其名字注册成为商标进行商业行为,电竞或将是其又一项相关的商业化手段。

作为收益,贝克汉姆能够获得协议期间所有相关收入的15%,并且Guild Esports每年都要支付一笔最低费用给贝克汉姆。第一年225万英镑、第二年250万英镑、第三年300万、第四年350万英镑、第五年为400万英镑,总共累计近1500万英镑。

而GameLook在上文中提到,Guild Esports上市总共才筹集2000万英镑,无论俱乐部的成绩如何,其中1500万需要在5年内支付给贝克汉姆。如果成绩理想,贝克汉姆还能从中再获得15%的收益,妥妥的幕后赢家。

但是,光是支付贝克汉姆的费用就基本上耗费了大量募集而来的资金,那么这样的电竞俱乐部能不能做起来?

目前答案是未知的,不过如果从过往电竞俱乐部的发展历程来看,想要取得较好的收益,还是得靠战队在较为大型的联赛中取得优异的成绩。

比如,IG俱乐部在夺得英雄联盟S8全球总决赛的冠军后,其背后的股东王思聪领衔的普思投资的市值从5亿元暴增至63亿元,增长了12倍,当然这其中还包含了影视、体育、泛娱乐等一系列领域的功劳,但对于大多电竞俱乐部而言,尤其是初创的俱乐部,成绩往往与营收有着很大的关联。

LGD的战队经理在回顾战队发展的时候也表示,曾经俱乐部一度面临分崩离析的局面,不过后来那一年在DOTA2的项目上取得了不错的成绩才保证了俱乐部持续经营下去。

而从目前来看,由于Guild Esports深度结合了服装设计,在贝克汉姆作为品牌形象大使的加持上确实能够形成不错的市场效应,但5年毕竟是持久战,电子竞技,实力说话。

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