明星解约后,耐克疑似发广告挑衅消费者,到底是谁给了他们底气?

谭松说说 阅读:49143 2021-03-29 21:00:25

H&M品牌公司因发布抵制棉花言论,事件仍在持续发酵中,然而有网友发现耐克也曾发布过这样的言论,因此耐克也卷入了这场风波之中。但遗憾的是,耐克并没有作出任何的解释、道歉。

耐克不仅自己不用棉花,而且要求合作供应商也不能使用。耐克的这一行为,激怒了消费者,代言的明星们纷纷做出表态。

王一博与谭松韵在第一时间宣布解约,钟楚曦也在合约到期后声明不再续约。

受到明星们的抵制,以及消费者的集体抵制,耐克公司在中国的市场大受影响,股票价格也出现下跌5%以上,一夜之间损失了687亿元人民币。

不过,对于中国市场的反映,耐克方似乎并没有感受到什么不妥,没有道歉或声明,继续进行着它的销售!

更为关键的是,有网友发现耐克疑似在挑衅消费者。

有网友在3月28日在耐克京东官方旗舰店上看到这么一条标语:let trash do the talk,翻译过来是“让垃圾来说话”的意思。

对此,不少网友表示愤怒!

“这都欺负到头上了还有人买Nike吗?”

“别凭本事了,有本事滚出中国市场才是真本事”

“它不凉在座都有责任”

“他还挺硬气,滚吧”。

作为抵制棉花当事者之一,不仅没有半点悔意,反而似乎在挑衅消费者,他们的底气可真大啊。

中国作为耐克海外最大的市场,难道他们不害怕失去这块大蛋糕吗?

到底是谁给了他们这么大的底气?

我想,底气来自这三方面。

第一个底气,来自强大的品牌

耐克作为运动鞋的代表,在全球数一数二。

据参考消息2019年一则新闻,对全球十个运动鞋品牌进行排名,耐克排全球第一名,第二名是阿迪达斯、第三名是迪亚多纳,紧随其后的是新百伦、锐步、亚瑟士等品牌。

这些运动鞋不仅改变了篮球,也改变了整个运动鞋行业。

据2020年数据显示,耐克公司在世界500强中排第322名,拥有员工数达76700人,总资产达230多亿美元。

正因为耐克公司在运动鞋中的领头羊地位,让他们觉得自己高高在上,根本不把中国市场和中国品牌放在眼里,对于这样的小事,估计也就不上心了。

目前并没有看到任何声明、说明或者道歉。

第二人底气,来自中国消费者

虽然说目前中国消费者普遍在抵制耐克公司的产品,但事实上却仍有不少消费者在追捧耐克产品,仍是耐克公司的忠实粉丝。耐克在中国的市场占有率达到25.6%左右。

3月26日,耐克在淘宝官方发布了一款新品女鞋,新鞋发布预约就高达35万,可见背后有多少人在追随。

更为奇怪的是,这款新鞋在二手市场上大幅度上涨,与售价799元相比,上涨了一倍多,达到了1639元,并且有29016人付款购买,可想而知这款鞋子的热度有多高!

到底是谁在给耐克公司底气,其实这就能看出一二。

第三个底气,来自平台的支持

虽然耐克遭遇了明星们的解约,且遭到了一些消费者的抵制,但是耐克的销售仍然是正常的,并没有出现下架现象。

笔者查看了淘宝、京东等平台,发现耐克官方旗舰店都正常销售,并没有遭到下架,顾客可以正常购买产品。

对于耐克方来说,这就是最大的底气。

因为有了销售平台,不管消费者怎么抵制,13亿人中,总有人是耐克忠实的粉丝,他们支撑起了耐克在中国的市场。

因此,对于耐克来说,部分的抵制根本就不足以影响他们的销售,照样我行我素,该怎么办就怎么办。

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